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称是不可行的时候，你可能会非常的沮丧。
商标权种类
在关于商标和注册服务以及它们的法律权限方面存在非常多的误解。一个最典型的误解就是专利商标是“无所不能的”。事实上，专利商标权和注册服务可以分为很多种类。当要申请某种专利商标权或注册服务时，有大约４５钟选择。企业可以申请其中的一种或者多种组合，这主要取决于它们提供的产品或服务的本质属性。
例如，如果一家从事乐器销售的公司根据第１５钟选择对商标进行注册登记，另外一家公司也使用同样的商标名称进行类似的乐器销售，那么这样的话两家公司很容易在市场上造成混淆，这种行为是侵犯专利商标权的。然而，如果某家从事化学药剂销售的公司选择另外一种商标注册方式，如选择第１种，则基本上在市场不会产生很大的混淆。
自己进行商标调研活动
如果你打算自己来做商标市场调研，那么你可以参考美国专利商标典藏图书馆（PTDL）获得一些很重要的信息，上面有已经在联邦政府登记注册的商标目录以及在线数据库，在线数据库中有关于已经登记注册的商标和有待审批的商标的相关信息。你也可以通过使用这个图书馆的一些相关服务功能来找出那些商标名称还未被登记注册过。美国专利商标局（PTO）的网站上会列举出你所在州的所有专利商标典藏图书馆的名录。
这个网站上有一个关于待审批商标及已经登记注册商标的免费数据库，这方面的相关信息通常在经过归类整理后的一两个月时间内被美国专利商标局的数据库收录。你也可以通过打(800) 786-9199 直接跟美国专利商标局联系，询问一些有关商标注册方面的基础信息或者向他们咨询一下某些特殊商标的申请和注册情况。
通过网络找出是否有人在没有登记注册的情况下使用某个名称也是一种很好的方法。你最好是在多个搜索引擎中进行一次彻底的搜索。此外，你也可以通过 Network Solutions公司（美国的域名注册公司）核查一下目前你拟注册的域名是否可行。这可以帮助你找出你的域名是否已经被注册过，或者是否有与你的域名很相似的域名存在，这样的话，你就可以将你的选择范围进一步缩小了。如果你的域名以．ｃｏｍ的形式的拼写已经被注册了，你不得不放弃你首选的.ｃｏｍ类型的域名的话，你可以考虑一下改变你域名主体部分的拼写或者改用其他较为流行的类型的域名（例如：．ｎｅｔ或者．ｕｓ）。
如果你运气好的话，通常到最后，你可以保留3到5个通过全部检验的企业名称。那么，你怎样做出最后抉择从中选出一个最合适的呢？
重新回想一下你的所有评价标准。看看这些名称中，哪个最能与你的目标相匹配？哪个最能精确描绘出你理想中的企业形象？哪个是你最偏好的？
每个企业最终都有一套自己的办法来做出这个最终抉择。有些企业家就是出于自己的个人偏好或者出于某种其他的私人原因而选中一个名称，而有的则采取相对客观、科学的检验标准做出最终抉择；有的企业会采取对消费者或者对某些特定人群进行调研的方式，来检测人们对这些名称的认知程度，而有的企业则认为他们的名称经常出现的最重要的场所就是卡车的车背上，于是他们会请专业的制图师将各个名称设计成ｌｏｇｏ，据此来检测哪个名称最适合转化为相关图案来使用。
采取上述的某些或者全部标准来进行企业名称选择。这过程中你不用太局限于自己的想法：真诚的向其他人寻求意见。大声读出每个名称，注意它们的发音，设想一下如果这些名称将来作为无线广播的广告词或者电话推销用语会不会有什么不妥的地方。专业的命名公司会花上６周到６个月的时间在一项命名工作上。你可能并没有足够的时间和精力放在这件事情上面，但是你最好至少拿出几周时间用来挑选名称。一旦你完成了命名工作，立即将你的新名称融入到你的工作热情中去。给企业挑选一个好名称是你成功创建一个优秀企业的第一步，这个名称将至始至终伴随你的企业。
注册一个商号（DBA）
当你确定好一个企业名称后，你还需要为企业注册一个商号（DBA，以个人名义进行经营时采用的名称，详见注释1）吗？不论你的企业是属于你独资经营的还是属于合伙经营的，商号可以让你合法的以那个你最终确定的新名称经营企业（而不是用你的本名）。你所在的郡、城市或者州会要求你将你的商号登记注册。
登记注册商号的程序在各个州是不一样的。在许多州，你所需要做的仅仅是到郡办公室交纳一定数量的注册费用就可以了。而在有些州，除交纳相应费用外，你还必须持续在某段时间内将你的商号刊登在当地的报纸上进行公示，这笔费用大约在10到100美元之间。你当地的银行可能会要求你出示商号登记证以为你开通帐户，如果是这样的话，银行的人会告诉你去哪进行商号注册。在大多数情况下，为你刊登商号公示广告的报纸通常也会要求你附上郡里开具的相关证明文件。
在大多少州内，企业一般不必另外注册一个商号，除非这个企业需要以不同于本企业名称的其他企业名称经营多项业务。例如，注册商号以后，你们企业就可以同时经营多项业务，而不必为每项业务创建相应的法人实体。但是，如果你已经注册了一家公司，公司文件就具有了与单一所有权与合伙制情况下的商号同等的法律效力。
注释1：以个人名义经营——Sole Proprietorship（Doing Business As简称DBA或称为Fictitious Name）最简单的作生意方式是用个人名字到经营生意所在的县政府（County）登记公司名字，并在本地英文报纸四周刊登四次公告，无公司反对时，就取得该公司名字的使用权，基本上虽有公司名称，实体仍是个人。因为不须要预缴800元税金，注册费用较少，所以刚开始小本经营生意时可用此形式来经营，但是需注意因实体仍是个人，做生意要负无限责任。等生意上轨道后，应该要尽量用公司（向州政府成立的公司Incorporated） 来做生意，以避免个人需要承担公司的债务。在亚洲公司与个人之间常牵扯不清，公司倒闭或破产了，债权人会到老板或股东家里搬东西来抵债务；在美国若公司经营困难，股东或许增资、或许重整 (Chapter 11)，或许破产 (Chapter 13 or 7)不须要死撑活撑的，所以用个人名义作生意可以说是初期小型企业的阶段，或者是夫妻小型店面的阶段，以节省开销或刚开始的过渡阶段为主的经营型态。
(本文所述内容以美国的环境为背景，其中部分内容与国内情况有差异，请自行考量或参考本站的注释内容)
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