企业标志的成功设计，可以让潜在客户一眼就能看出你们公司能提供什么样的服务。

企业标志代表了公司的形象。想一下麦当劳的金拱门和耐克的钩形标志吧，这两个标志都很好地代表了公司形象，给人留下深刻的印象。但是许多公司还是不愿在其“身份证”的设计上多花钱。

设计成功的话，企业标志能加深潜在客户和合作伙伴对公司的印象。好的企业标志能建立顾客对公司的忠诚度、树立企业形象，并展现出知名企业的专业感。

想一想全州金融公司的“手牵手”标志产生了什么效果吧！它显示出一种关怀和信任，让人立即对公司产生了亲切感。只要动动脑筋，加上一点想象力，你们公司的标志也能展示出公司的许多优点。

企业标志的类型

企业标志大致分为三种。一种是字体标志，主要是进行字体效果处理。比如，IBM、微软和索尼都对公司名称进行了处理，变形的字体使其更加醒目。另外，有的标志直接表现出公司的业务，比如房屋油漆公司会在标志中加入一个油漆刷。最后，有些抽象的图形符号也会成为企业品牌的标志，比如耐克的钩形标志。

“企业标志如果不能将其隐含的联想意传达给顾客，就没有任何意义”，宾夕法尼亚大学沃顿商学院的营销学教授亚美利加·里德说。他曾进行了一项研究，调查是哪些因素让顾客认可并忠实于某一品牌。但是建立这种心灵的沟通需要时间和金钱。耐克的钩形标志刚开始也没有什么深意，只是在公司进行数年的营销工作后，该标志才成为公司运动风格的标志。

但是在消费者心中建立这种联系需要大量的金钱和时间，成长中的企业很难负担得起，因此企业标志最好还是清楚地体现公司形象。新墨西哥州Placitas市的设计师盖里·普利斯特说，单是对公司名称进行字体处理太普通了。普利斯特是黑点设计公司网络分公司的负责人，他说，应该让顾客看到企业标志就能判断出你们公司是干什么的。

着手设计

开始勾勒草图之前，先要弄清想用企业标志传达怎样的信息。可以试着用一句话描述出公司的形象和目标，以便使以后的工作有明确的方向。设计标志的过程中要谨记公司的目标宣言。

但光是这样可能还不够，以下的策略也能帮你设计出合适的企业标志：

观察一下业内其他公司的标志。竞争对手们是采用了稳重、保守的形象，还是花哨的字体和图案？考虑以下如何与竞争对手有所不同。

关注自己要传达的信息。考虑好如何宣传自己的公司。有没有独特的品质？是严肃呢，还是轻快？与竞争对手相比有什么与众不同之处呢？公司目前的目标群体又有什么特征？这些因素都回在总体设计中起到重要作用。

设计标志要清爽实用。企业标志应该既能用于名片，也能用于卡车厢壁。好的标志应该能够缩放，易于复制，且独特醒目。图像要比照片好一些，因为照片在缩放倍数过大时就会模糊。设计标志时，还要保证其能用于黑白色版本，以便在传真、复印或用于黑白广告时有和彩色版同样的效果。

公司名称会影响企业标志的设计。如果公司的名称是D.C.Jewelers，最好用醒目的serif字体以突出单个的字母（尤其是公司名称中有首字母缩写时更是如此）。如果公司名称是闪电印刷公司，标志的设计就应该表现出和闪电相关的构思

用企业标志来体现公司的优势所在。最好的标志可以用图像来说话。比如说，闪电印刷公司的标志需要传达出“快捷优质服务”的信息，就可以用闪电的形象暗示服务的速度和质量。

不要使用插图。不管多么诱人，插图都不宜用，因为太容易模仿了。原创艺术不仅能给人留下深刻印象，还能让你们公司与众不同。

不要赶时髦。如果想重新设计标志，顾客就可能会搞不清楚，甚至可能会对公司逐渐疏远。可以逐步地改变标志；普利斯特说，贵格公司就用了十年时间来更改包装上的贵格会教徒形象，就是怕顾客对公司失去信任。但是也不能频繁更改企业标志。一个标志要能用上十到二十年，或者更长时间，这也是设计成功的标志。普利斯特说，他设计完一个标志后，就不想这个客户再次找上门来。

小心颜色的使用

选择使用什么颜色时，需要注意制作成本。五色的标志尽管开起来漂亮，但印在信纸上会很贵，并且在单色或双色的媒介上效果也不行。除非必需，否则尽量不要超过三种颜色。

企业标志会在各种媒介上出现，如路标、广告、信纸、运输工具和包装等等。请记住标志在某些媒介上复制可能会有一定限制。因此一定要研究一下颜色的使用，看看标志的单色、双色和三色版本效果如何。

请设计师来设计

设计公司形象时，大家群策群力想些好点子是很重要的一步，但是想完全自己来设计绝对是个错误。自己设计看起来是个不错的主意，可以省下找专业设计公司的高额费用――设计企业标志可能要4000到15000美元。但是也有许多要价较低的独立设计师。根据埃文森设计集团创始人斯坦·埃文森建议，预算紧张的企业找设计师时要货比三家。他说：“有许多自由设计师会根据自己的经验要价，一般在每小时15到150美元之间。”

但是雇用设计师不要只考虑低廉的价格，选择的设计师要熟悉你们公司所从事领域和竞争对手。如果价格还是太高，埃文森提醒说：“要记住好的标志至少能用十年；想一想，十年时间来分期偿付这笔费用，并不算太糟。”

即使你对色彩很有鉴赏力，知道想要什么样的标志，还是需要咨询专业的设计师。为什么呢？因为他们知道什么样的标志容易印刷出来或做成招牌，而你的设计可能很漂亮，但可能不易印制或印制费用太高。标志是所有促销材料的基础，所以在这方面稍作投资将来就能获得丰厚的回报。

使用和保护企业标志

设计出能很好体现公司宗旨的标志后，一定要使用商标注册来进行保护，以防被别的公司冒用。可以想中国专利局申请商标注册。

然后，采取适当的保护措施后，大量使用标志，名片、信纸、宣传册、广告、网页以及其他出现公司名字的地方都能用。这样可以树立企业形象，提高知名度，进而促进业务增长。

设计标志并不是什么难事，对吧？确实如此。只要考虑到公司性质和客户群，然后在设计时将二者整合即可。过一定时间后，商标就会带来收益，成为公司产品或服务的象征。

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